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创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素

更新时间:2019/6/13 11:12:03信息编号:2392827
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详细介绍

在信息流广告日常投放的过程中,我们常常会遇到各种类型的问题,比如:数据不理想,遇到此类情况,大部分人会习惯性地将责任推给CPC和CTR,所以按照惯性思维第一步调价,如果不行第二步换素材,然后不断建计划并且反复测试欢迎www.bdsh5.com。这种方法在某些情况下是可行的,但是还有其他更实用的方法么?

首先,假设广告组S的最终考核KPI为当日新支付用户量及成本,竞价方式为CPC,投放中我们可以拿到的数据有当日展现量、点击量、激活量和新支付用户量4个指标,现在我们开始逐一分析。

一、展现量

展现量就是广告的曝光次数,在数据分析中占据主要地位,是数据变化的基础,可以保持曝光量的稳定是整个投放的前提。与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据预算的数值去预先分配流量本~地~生~活~网。展现量部分引出一个概念,叫做CPM(千次展现成本),目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。CPM越高,广告竞争力越高,反之越低。具体影响CPM的因素会在点击量部分详细说明本~地~生~活~网

二、点击量

点击量显而易见就是用户的点击数量,其中大家要注意两个概念。一个是CTR(点击量/展现量)另一个是CPC(消费/点击量),在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

首先看CTR,信息流广告的CTR为系统预估机制,就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估,通过我们之前的优化经验看,主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素b+d+s+h+5+c+o+m

创意中的文案和图片是不同的,各种类型的平台都有不同的侧重,新闻资讯平台要注重创意和内容的新颖,如果过于接地气就会使得文章不专业,同时图片的清晰度也是很重要的,一定要做到精良对清晰度做到最高,这样有利于用户的体验。除此之外,广告受众的精准度也是影响CTR的一个重要因素,虽然对CTR预估影响很小,但是在后期投放中影响非常大。比如投放的产品为女性化妆品,我们在受众设置时性别为不限,那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体CTR偏低,这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群,减少无效损失的同时提升整体CTRb~d~s~h~5~c~o~m


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