1、行业出价作为参考,是否真的高于行业来自www.bdsh5.com。
2、百度信息流目前与竞品(头条、广点通、智慧推等)确实cpc略高,无法直接比较。
STEP2:判断定向方式是否合理
定向越精细,出价越高,CPC越高
STEP3:优化CTR,降低CPC ,CTR越高,CPC越低来源www.bdsh5.com。
STEP4:精细化运营词包、兴趣、地域,差异化出价,降低CPC
Q4 : 展现、点击、CPC与CTR 很好,转化效果不好,怎么办?
STEP1:明确核心考核指标
其他投放媒体和其他竞品信息投放成本?对新产品、新物料要有冷启动的预判,不能盲目对标。
STEP2:排查监测方式
第三方监测工具升级可能导致数据监控异常
STEP3:数据积累
竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致原文www.bdsh5.com。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划至少达到5千到1万次的点击后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。
STEP4:关注中间变量
跳出率、页面停留时间,创意与着陆页面相关性差,创意描述过分夸大或猎奇与实际不符本 地 生 活 网。
Q5:前端效果未变,转化效果突然下降,怎么办?
STEP1:排查数据监控
第三方监控升级、本身APP包升级都有可能造成数据效果波动。
STEP2:排查操作引起波动,一定是操作了什么引起变化
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