数字广告领域的几大趋势
而内驱力只是完成资源整合的第一步www.bdsh5.com。如何将字节跳动旗下庞大的产品体系整合？而整合后形成战斗力的巨量引擎如何解决增长难题？尽管明确了增长的概念，但等待字节跳动给出答案的问题还有很多。
从引擎大会来看，字节跳动再一次交出了精巧的答卷。刘思齐在演讲中分析了目前营销行业的五大趋势，同样依托于这五大趋势提供了相应的解决方案。
第1， 程序化广告成为主流b~d~s~h~5~c~o~m。
程序化广告的本质是利用技术的手段进行广告交易和管理，通过算法和技术实现精准的目标受众定向投放。程序化广告的投放决策是建立在数据打通的基础之上的，孤立的数据是没有意义的。而同样的，程序化广告需要依托于互动、交互、智能的系统，从而能够及时的获取广告数据的反馈，调整广告策略。
在全球营销技术最为发达的美国，程序化广告的投放比例已经达到了83%，中国整体的程序化广告投放比例只达到了65%ZaCJ。而字节跳动却能够依托于旗下App的数据连接，还原精准的用户画像，达到95%的程序化广告投放比例。
第2， 构建营销闭环。
对于字节跳动而言，构建营销闭环或许是其整合资源战略中最重要的一步。
如果不能为客户构建起完整的营销闭环，巨量引擎的存在就如同鸡肋b.d.s.h.5.c.o.m。而流量平台本身属性的不同又会导致营销策略的不同，这使得在今日头条上打造营销闭环和在抖音里打造营销闭环是两套完全不同的策略，这同样是极具挑战的一步。
刘思齐指出，字节跳动很早就在考虑如何在今日头条的生态内构建营销闭环，他们最后通过建站工具为广告主提供建站落地页搭建服务，为不同场景提供各种模版支持，以及做数据的闭环平台-云图。在闭环的基础上，客户只需要关注创意本身、目标定义、目标成本和预算控制，就能得到有效的线上投放。
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