部分媒体数据的波动,对于成本影响程度分析、确认和调整
客户数据的异常
CVR数据的异常
客户前端转化率的异常
客户后端转化率的异常
解决逻辑:
1)结合客户数据反馈及广告投放数据,进行实际问题的拆解、客户沟通;
2)沟通逻辑:现在预估问题在哪里?双方一起来配合排查,客户产品是否有调整、流量端是否有异常
3)注意问题:配合排查,不是单方面;针对KA客户,优先客户发现问题;沟通困难时,需要销售来配合沟通解决
4、投放时间段数据差异与分析
差异问题:主要针对数据存在明显投放时间差异的广告计划
当前具体时间段的转化率数据,CVR数据是否与具体转化率成正相关b.d.s.h.5.c.o.m。
如果一致,即可根据时间段CVR来判断时间段转化率数据;
如果不一致,则需要客户配合每小时转化数据,分析具体影响原因:如,投放媒体等
CVR数据参考性与OCPC投放
真实转化率检验公式:成功率=客户数据/效果UV(成功率稳定,即适合OCPC投放,说明投放稳定;如果成功率不稳定、波动,说明流量质量在波动)
注意:CVR数据的真实性问题&CVR数据的参考性问题来源www.bdsh5.com。可通过上述公式及逻辑排查判断
广告投放复盘与总结
广告/行业投放总结,客户/行业特征分析,主要是客户/行业转化流程、行业玩法
素材包装方案总结
优化技巧总结,如:媒体筛选、定向维度等技巧
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